导航型查询

导航型查询的意图是直接浏览某个特定的网站。在某些情况下,用户可能不知道准确的URL,搜索引擎这时起到”电话号码簿”的作用。图1-2展示了一个导航型查询的例子。

机会:将搜索者从目标拉过来;获得辅助性或者研究性的流量。

平均流量价值:当搜索的内容就是发布者自身的品牌时,价值非常高。这类搜索倾向于造成高的转化率。但是,因为这些搜索者已经了解公司的品牌,所以他们代表的可能不是新顾客。对于搜索目标以外的品牌来说,平均点击率可能比较低,但是这可能代表从竞争者那里夺取客户的机会。

文章来源:《SEO的艺术(原书第2版)

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