自然和付费搜索的相互作用

iCrossing 2007年发布的一份报告(http://www.icrossing.com/icrossing-search-synergy-report-natural-paid)显示,自然和付费搜索有很强的协同作用。这项研究说明了在现有的付费搜索活动中加入自然搜索所产生的效果,并比较了这样做与单独付费搜索活动的效果。

图1-13总结了对结果的改善情况。

显著提高的点击率有直观的意义。多年以来,营销人员都知道给消费者留下的印象对信息的记忆以及购买的可能性都有显著的影响。Google 2012年公布的Search, plus Your World当然对此也有重大的影响,它将为营销人员提供给用户留下印象的三种不同的机会–在自然搜索中、付费结果中以及SERP右上角的Google+ Brand页面结果中。

搜索页面为你提供了将你的名字放到用户面前的另一次机会,你应该尽可能地利用它。理解自然和付费搜索的不同之处也是很有用的。尽管有些用户并不理解自然搜索结果和付费搜索结果之间的区别,但是大部分用户将付费搜索结果当作广告是业界的共识。

不过,这一观点并没有得到普遍的认可。Stephan Spencer为Search Engine Land所写的一篇文章说明了进行PPC活动时SEO活动的结果。如图1-14所示,当PPC活动停止,自然搜索流量上升了。

Google还对此进行了研究,并于2011年公布。这项研究显示,自然搜索流量在同时进行PPC活动时会下降,但是自然和付费搜索流量加起来高于单项流量(http://searchengineland.com/google-study-ppc-ads-do-not -cannibalize-your-organic-traffic-86972)。可以预期,对于搜索者而言,完全理解Google+ Brand Page的结果以及同自然和付费结果之间的差别还需要时间。图1-15展示了包含Brand Page的Google结果的一个例子。

文章来源:《SEO的艺术(原书第2版)

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