垂直搜索引擎(Vertical Search)

2.6 垂直搜索引擎

垂直搜索(Vertical Search)这一术语有时候被人们用来表示以有限的数据集为中心的专用或者特殊的搜索引擎。主流搜索引擎提供的垂直搜索解决方案包括图片、视频、新闻和博客等方面的搜索。这些功能都是这些供应商的标准服务,但是有别于搜索引擎的一般网页搜索功能。

垂直搜索结果为SEO从业者提供了重大的机会。在这些结果中的高排位和网页搜索结果中的高排位同等重要,往往还要高于搜索引擎提供的10个传统的蓝色链接。

2.6.1 来自主流搜索引擎的垂直搜索

三大搜索引擎提供了广泛的垂直搜索产品,下面列出其中一部分。

Google

Google Maps(Google地图)、Google Images(Google图片)、Google Product Search(Google产品搜索)、Google Blog Search(Google博客搜索)、Google Video(Google视频)、Google News(Google新闻)、Google Custom Search Engine(Google自定义搜索引擎)、Google Book Search(Google图书搜索)、 Google US Gov抰 Search(Google美国政府搜索)等。

雅虎

Yahoo! News(雅虎新闻)、Yahoo! Local(雅虎本地)、Yahoo! Images(雅虎图片) Yahoo! Video(雅虎视频)、Yahoo! Shopping(雅虎购物)、Yahoo! Audio Search(雅虎音频搜索)等。

必应

Bing Image(必应图片)、Bing Video(必应视频)、Bing News(必应新闻)、 Bing Maps(必应地图)、Bing Health(必应健康)、Bing Products(必应产品)等。

图片搜索

三大搜索引擎都提供图片搜索功能。本质上,图片搜索引擎将它们的爬行、搜索和返回的数据限制在图片上,也就是GIF、TIF、JPG和其他类似格式的文件。图2-27展示了必应的图片搜索引擎。

图片搜索

图2-27:必应图片搜索结果

图片搜索引擎上的搜索量相当惊人。根据comScore的统计,2011年6月在Google图片搜索上进行的图片搜索超过了10亿次——几乎占到当月总搜索次数的4%。同时,很可能有许多与图片相关的搜索查询发生在Google Web搜索上;但是,因为图片是二进制文件,所以搜索引擎爬行器无法简单地解读它。

在历史上,为了确定图片内容,搜索引擎只能依赖图片周围的文本,img标记中的alt属性和图片的文件名。但是,Google现在提供了按照图片特性进行的搜索:可以将一个图片文件拖入Google图片搜索框中,搜索引擎将试图辨别图片的主题,并显示相关的结果。对图片搜索的优化是一门独立的学科,9.3节更详细地讨论相关内容。

视频搜索

和图片搜索一样,视频搜索引擎将搜索的重心放在Web上的特定类型文件——就是MPEG、AVI和其他一些格式的视频文件。图2-28展示了YouTube上的一个视频搜索结果。

视频搜索

图2-28:YouTube视频搜索结果

在视频搜索引擎中也进行着大量的搜索。YouTube是占据统治地位的视频搜索引擎,2011年6月,它进行了超过38亿次搜索,超过Web上进行的搜索总数的14%。这一数字使YouTube成为Web上的第三大搜索引擎(考虑到必应和雅虎累积的搜索量,必应的规模更大)。和图片搜索一样,在Google Web搜索中也直接进行许多的视频搜索。

为视频搜索引擎进行优化以及加入这些引擎能够获得可观的流量。同样,视频也是二进制文件,搜索引擎无法轻易地知道它们的内容。这意味着,对视频的优化仅限于视频文件头中和周围网页里的数据。9.6节将详细讨论视频搜索优化。

但是,每种搜索引擎都在分析图片和视频以提取尽可能多的信息上投入了技术力量。例如,各大搜索引擎都在试验OCR技术以寻找图片中的文本,以及其他用于分析视频内容的高级技术。肤色分析也已经投入使用,以检测色情内容或者识别面部特征。这些技术的应用还处于初级阶段,随着时间的推移可能快速发展。

新闻搜索

新闻搜索也很独特。新闻搜索结果作用于不同的时间表,因为它们必须非常具有时效性。很少有人愿意阅读一周以前的棒球赛况,因为从那时到现在已经又进行了好几场比赛。

新闻搜索引擎必须具备实时获取信息的能力,并能提供近乎即时的响应。现代消费者想要的是“现在”的信息。
图2-29展示了访问雅虎新闻得到的结果。

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图2-29:雅虎的新闻搜索结果

和其他主要的垂直搜索一样,新闻搜索量也很大。要获得这方面的机会,你必须成为一个新闻来源。这意味着,定期生成及时的主题性报告。除此之外还有其他的要求,这将在9.5节中进一步讨论。

本地搜索/地图

下一个主要的垂直搜索领域是本地搜索(也就是,地图搜索)。因为本地搜索结果现在大量地整合到传统的Web搜索结果中,所以在本地搜索中的存在性可能极大地影响具有一个或多个分支机构的组织。本地搜索引擎通过面向本地的信息数据库(如姓名、电话号码、全球各个公司在本地的地址)进行搜索,也可能只提供从一个地点到另一个地点的路线服务。图2-30展示了Google地图的本地搜索结果。

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图2-30:来自Google的本地搜索结果

将本地搜索结果整合到常规的Web搜索结果已经显著地增加了通过本地搜索可能获得的流量。9.2节将介绍本地搜索优化。

博客搜索

Google已经实现了一个专门面向博客搜索的搜索引擎——Google Blog Search(Google博客搜索,这个名称并不准确,因为它实际上是一个RSS源引擎而非博客引擎)。这个搜索引擎响应查询,但是只搜索博客(更准确地说是源)来确定结果。

图2-31是搜索短语“barack obama”的一个搜索结果示例。

9.5节将讨论对Google博客搜索的优化。

图书搜索

主流搜索引擎还提供一些特殊的服务。Google Book Search(Google图书搜索)是一个高度垂直的搜索引擎,专门搜索仅从图书中找到的内容,如图2-32所示。

图书搜索

图2-31:来自Google博客搜索的结果
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图2-32:Google图书搜索

购物搜索

微软也提供了一些独特的垂直搜索工具。较为有趣的工具之一是它的垂直购物搜索解决方案,如图2-33所示。
购物搜索

图2-33:必应购物搜索

2.6.2 通用搜索/整合搜索

Google在2007年宣布推出通用搜索(Universal Search),这在当时掀起了很大的波澜。通用搜索的概念是将图片、视频和来自其他垂直搜索工具的结果直接整合到主网页搜索结果中。

其他搜索引擎很快跟进,在2007年年底之前开始提供垂直搜索整合。人们现在将这一通用的概念称作整合搜索(Blended Search, 因为通用搜索特指与Google相关)。查看一些来自Google的通用搜索结果有助于说明这个概念(见图2-34)。

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图2-34:Google通用搜索结果

注意图片搜索结果和下方的新闻搜索结果。新闻搜索结果来自Google的新闻搜索索引。如果你继续往下看,就会持续地看到更多垂直结果,包括视频搜索结果。

Google的通用搜索已经整合了广泛的垂直数据集,其他搜索引擎也在整合搜索结果中进行了整合。除了上述例子以外,你还可以看到在传统的Web搜索结果中整合了图片、视频和本地数据。

整合搜索的出现为内容发布者带来了大量的机会,网站可以为合适的垂直搜索优化其数据集,匹配垂直数据集(例如,一个丰富的音乐库)以获得可观的额外流量。

元搜索

元搜索引擎属于搜索引擎,它聚合来自多个搜索引擎的结果,并将它们提交给用户。MetaCrawler.com和Dogpile.com是最有名的两个元搜索引擎,但是,它们积累的搜索量还很小,并且不能成为SEO策略的考虑因素。

更专业化的垂直搜索引擎

垂直搜索也可能来自于第三方。下面是一些例子:

  • 购物比较引擎,如PriceGrabber、Shopzilla和NexTag
  • 旅游搜索引擎,如Expedia、Travelocity、Kayak和Uptake
  • 房地产搜索引擎,如Trulia和illow
  • 人物搜索引擎,如Spock和Wink
  • 工作搜索引擎,如Indeed、CareerBuilder和SimplyHired
  • 音乐搜索引擎,如iTunes Music Store
  • B2B搜索引擎,如Business.com、KnowledgeStorm、Kellysearch和ThomasNet

此外,有些公司提供的产品可以让任何人构建自己的搜索引擎,例如,Google的Custom Search Engines、Eurekster和Rollyo。本节没有涵盖的主流搜索引擎也提供其专业化的搜索引擎。

主流搜索引擎和其他公司提供了数量巨大的不同垂直搜索服务。可以预期,不同垂直搜索属性的爆炸性增长还会继续下去。
高效的Web搜索功能还有许多复杂而有挑战性的问题。限制数据类型(某类型的文件、感兴趣的特定领域、特定的地理位置等)的能力能够显著地提高用户搜索结果的质量。

2.6.3 各国搜索引擎

目前,搜索已经延伸到全球。Google在许多国家是居于统治地位的搜索引擎,但并不是在所有国家都是如此。如何优化网站很大程度上取决于网站的目标市场,以及该市场中最重要的搜索引擎。

根据comScore 2011年6月的数据,Google在全球总搜索量中占据68.9%的份额。此外,Google在各个主要地区均保持市场份额的领先地位。但是,在亚太地区,Google仅以42.3%的份额领先于中国最大的搜索引擎百度(占有24.8%的市场份额),该地区是Google市场份额唯一低于60%的区域,而这恰恰是世界上最大的搜索市场(按照总搜索次数计算)。

下面列出Google以外的几个搜索引擎占据领先地位的国家:

中国

据2011年百度新闻的报道,百度在2010年占据中国市场份额的75%。这一事实意义重大,因为中国自称是世界最大的互联网使用国,根据中国互联网信息中心的统计,中国在2010年拥有4.2亿互联网用户。

俄罗斯

根据Yandex公布的数字,该公司2011年3月份在俄罗斯搜索市场占据65%的份额。

韩国

据估计,Naver2011年2月占据了韩国大约70%的市场份额。

捷克

据StartupMeme Technology博客的报道,Seznam在2011年1月初占据了捷克超过45%的市场份额。与此同时,Google估计拥有大约47%的市场份额。

2.6.4 为特定国家或地区优化

国际化的公司一直需要面对的问题之一是在搜索引擎的眼中成为“本地”公司。换句话说,如果法国的搜索引擎用户希望搜索里昂的酒商,搜索引擎如何知道应该显示哪些结果呢?

下面是在国际排名中取得成功的首要因素。

  • 拥有公司面向的国家或地区的正确域扩展名(例如,.com.au、co.uk、.fr、.de、 .nl)。
  • 在面向的国家或地区中托管网站(拥有该国家或地区专用的IP地址)。
  • 接受该国家或地区其他网站的链接。
  • 在网站上使用当地语言(对可用性来说是绝对必需的)。
  • 在网站的每一个页面上都放置相关的本地地址。
  • 在Google Webmaster Tools(网站管理员工具)中定义首选地区。

对于目标国家来说,上述因素给搜索引擎带来了很强的信号,使它们更可能将网站作为相关的本地结果显示。
针对多个目标国家增加了复杂性。这将在6.12节中更加深入地讨论。

 

文章来源:《SEO的艺术(原书第2版)》免费下载

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