为电子商务开展SEO

3.7 为电子商务开展SEO

SEO最直接的盈利策略之一是驱动相关的流量到电子商务网站,推动销售。搜索流量是Web上最高质量的流量之一,这主要是因为搜索用户已经通过查询表达了特定的目标,当这一目标匹配网店销售的产品或者品牌时,转换率通常极高。

Forrester Research估计,到2015年电子商务市场将增长到2790亿美元。网上有这么大的资金流量,以电子商务为中心的SEO成为最有竞争力和最流行的SEO实践应用也就不足为奇了。

下面是为电子商务销售开展SEO时应该考虑的一些因素。

何时为电子商务销售开展SEO

当你的产品/服务直接在网站上销售的时候。

关键词定位

付费搜索广告是测试关键词定位效率和潜在ROI的好办法。找到那些有合理流量和较好转化率的关键词,作进一步的跟踪。你往往会发现,查询越具体——包括品牌、产品等——访问者就越有可能购买产品。当然,正如前面提到的,因为你在自有品牌关键词搜索中获得高排名没什么困难,所以这一战术最好使用在你觉得更难以获胜的通用搜索词上,以便确定是否值得花费这么大的力气去追逐高排名。

页面和内容创建/优化

为了在能够带来高转换率流量的高竞争力、高价值关键词上获得好的排名,除了内部优化之外,你通常还要进行认真的链接建设。人工链接建设是一种选择,但是利用社区或者客户的可伸缩战略同样甚至更加有价值。

文章来源:《SEO的艺术(原书第2版)》免费下载

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