为声誉管理开展SEO

3.10 为声誉管理开展SEO

名字(不管是个人的还是公司的)就是身份,因此,建立和维护与此身份相关的声誉通常是大家所感兴趣的。
想象一下这种情况:你在搜索引擎中搜索你的品牌名称,在搜索结果中排名靠前的是对你的机构表示不满的一个网页。查看图3-3中对“scientology”(科学论派)的搜索。
声誉管理搜索

图3-3:声誉管理搜索示例

为声誉管理所开展的SEO是消除SERP中提及你名字的负面报道的过程。在这类SEO项目中,你应该努力在前10名的结果中占据更多的位置,降低批评性页面的排名,最好是让其退出第一页。你可以用社会化媒体、主流媒体、博主、自己的网站和子域以及各种其他策略来实现这一目标。

SEO通过内容创建和链接建设推广来启动这一过程。但是声誉管理是SEO任务中最具挑战性的(这主要是因为你所要优化的不是一个而是许多结果),随着越来越多的公司意识到这一问题,对这类服务的需求也在不断增长。

下面是为声誉管理开展SEO时需要考虑的一些因素。

何时为声誉管理开展SEO

如果你试图防止自己的品牌在搜索结果的首页中出现负面结果,或者想要压制已经存在的负面内容,声誉管理SEO是唯一能够取得成功的途径。

关键词定位

这往往非常简单——你所针对的关键词是你的个人姓名、品牌名或者常见的变种(你已经知道是什么了)。你可能只想使用关键词研究工具了解是否忘记了主流的变种。

页面和内容创建/优化

和其他SEO战术不同,声誉管理涉及在许多不同的域上优化页面,降低负面网页的排名。这包括使用社会化媒体账户、公共关系、出版物和来自你所拥有或者控制的网络的链接,以及内部链接和页面元素的经典优化。这无疑是最具挑战性的SEO实践,特别是在Google中,由于它使用的查询返回多样性(Query Deserves Diversity, QDD)算法支持多样化的内容,这可能意味着你必须更加努力地工作才能压制负面的网页。

 

文章来源:《SEO的艺术(原书第2版)》免费下载

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