SEO的艺术

每个SEO计划都是量身定制的

3.2 每个SEO计划都是量身定制的 没有一种SEO计划是放之四海而皆准的,因此,参与SEO活动的人们都应该感到高兴。搜索营销行业不断变化的动态特性需要持续的努力。SEO专业人员必须持续研究过程,分析搜索形势的变化,因为搜索引擎也在不断地发展,改进他们的服务和盈利模式。这种环境为搜索引擎营销人员提供了一个很好的位置,对他们的服务需求几乎是无限期的,广告商也获得了很多机会,不管这些广告商是独立的或者… 阅读更多 »每个SEO计划都是量身定制的

SEO从业者所能完成的策略性目标

3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标 尽管SEO不是企业的灵丹妙药,但是它能够以多种关键的方式融入公司的总体业务策略之中。 3.1.1 可见性(品牌) 大部分消费者都将搜索引擎中的高排名当成商业认证标签。如果该公司在自身所处的领域中不是最好的公司之一,那么在搜索结果中肯定不会有这么高的排名,不是吗? 如果你是一位有经验的搜索引擎用户,可能已经意识到上述想法并不正确。但是,事实上很多消费者甚至商… 阅读更多 »SEO从业者所能完成的策略性目标

确定SEO目标,定义网站受众

第3章 确定SEO目标,定义网站受众 SEO曾经是网站开发团队在幕后进行的高度专业化工作,现在已经成为了主流营销活动。这一戏剧性的转变归功于三项新趋势: 搜索引擎驱动大量的针对性流量,这些流量来自于试图实现其研究和购物目标的人们。将这些流量的质量和相关性用于直接销售、赢得客户和品牌/知名度活动,企业就能从中获得可观的收入。 搜索引擎的可见性产生一种隐含的“背书效应”,搜索者将质量、相关性和可信度与… 阅读更多 »确定SEO目标,定义网站受众

垂直搜索引擎(Vertical Search)

2.6 垂直搜索引擎 垂直搜索(Vertical Search)这一术语有时候被人们用来表示以有限的数据集为中心的专用或者特殊的搜索引擎。主流搜索引擎提供的垂直搜索解决方案包括图片、视频、新闻和博客等方面的搜索。这些功能都是这些供应商的标准服务,但是有别于搜索引擎的一般网页搜索功能。 垂直搜索结果为SEO从业者提供了重大的机会。在这些结果中的高排位和网页搜索结果中的高排位同等重要,往往还要高于搜索… 阅读更多 »垂直搜索引擎(Vertical Search)

如何使用高级搜索技术?

2.5 使用高级搜索技术 SEO从业者基本的行业工具之一就是搜索引擎本身。它们提供了一系列丰富的命令,可以用于进行高级的搜索、诊断和竞争性分析。下面是一些基本的运算符。 -关键词 从搜索结果中排除关键词。例如,loansstudent显示有关所有类型贷款的结果,但不包含与“学生贷款”相关的结果。 +关键词 强制包含一个关键词。这对于查询中通常包含停止词(因为不增加价值而常被搜索引擎从查询中去除的关… 阅读更多 »如何使用高级搜索技术?

分析网站的排名因素

2.4 分析排名因素 SEOmoz对重要的搜索优化人员进行调查,以确定他们认为最重要的排名因素。下面是排名最靠前的9种因素: 页面级链接指标 域级链接权威性特征 页面级关键词使用 域级关键词使用 页面级社会化指标 域级品牌指标 页面级关键词不确定性特征 页面级流量/查询数据 域级关键词不确定性特征 下面是上述因素的简要说明。 页面级链接指标 与特定页面相关的链接指标,例如,链接数量、链接相关性,页… 阅读更多 »分析网站的排名因素

确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容

2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容 现代商业搜索引擎依赖信息检索(Information Retrieval,IR)科学。这门学科从20世纪中叶就已经存在,当时的检索系统配备在图书馆、研究设施和政府实验室等机构的电脑系统上。搜索系统开发的早期,IR科学家意识到大部分搜索功能都由两个关键部分组成:相关性和重要性(在本章前面已经定义)。为了度量这些因素,搜索引擎进行文档分析(包括跨文档概念的… 阅读更多 »确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容

基于算法的排名系统:爬行、索引和排名

2.2 基于算法的排名系统:爬行、索引和排名 理解爬行、索引和排名的工作原理,有助于SEO从业者确定达到目标所需要采取的措施。本节主要介绍Google和必应的运营方式,不一定适用于其他流行搜索引擎,例如,Yandex(俄罗斯)、百度(中国)、Seznam(捷克斯洛伐克)和Naver(韩国)。 搜索引擎必须很好地执行几个任务,才能提供相关的搜索结果。简单地说,可以这样看待这些任务: 爬行和索引Web… 阅读更多 »基于算法的排名系统:爬行、索引和排名

理解搜索引擎结果

2.1 理解搜索引擎结果 在搜索营销领域,搜索引擎返回的满足查询要求的网页称作搜索引擎结果页(Search Engine Result Page, SERP)。每个搜索引擎返回结果的格式略有不同,并且包含垂直搜索结果(针对查询中某些触发器的特定内容,稍后将讲解)。 2.1.1 理解搜索结果页面的布局 搜索结果页面的每个部分代表着搜索引擎提供的一个信息片段。下面是每一部分的定义。 垂直导航 每种搜索… 阅读更多 »理解搜索引擎结果

搜索引擎的工作原理

第2章 搜索引擎基础 本章将开始研究搜索引擎的工作原理。这一主题的坚实基础对于理解SEO这一行业是必不可少的。 第1章已经讨论过,人们习惯于在提交搜索查询之后立即得到搜索引擎的回答。第1章还讨论了查询的数量(每秒超过6 000次),Google早在2008年就曾经宣布,他们知道Web上1万亿个页面的情况。由于Web的快速成长,现在这个数字可能又增加了一个甚至多个数量级。 在如此庞大的数据处理任务背… 阅读更多 »搜索引擎的工作原理