SEO的艺术

自然和付费搜索的相互作用

iCrossing 2007年发布的一份报告(http://www.icrossing.com/icrossing-search-synergy-report-natural-paid)显示,自然和付费搜索有很强的协同作用。这项研究说明了在现有的付费搜索活动中加入自然搜索所产生的效果,并比较了这样做与单独付费搜索活动的效果。 图1-13总结了对结果的改善情况。 显著提高的点击率有直观的意义。多年以… 阅读更多 »自然和付费搜索的相互作用

付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

图1-12中的AOL数据说明,自然结果获得了大部分点击量。来自Enquiro、Didit和Eyetools的进一步注意力跟踪研究的数据显示,用户在查看搜索结果页面时,注意到的是哪些结果(见表1-6)。 表1-6:自然搜索结果可见性 类似地,表1-13展示了当查看搜索结果页面时,注意排名靠前的付费结果的用户比例。 表1-7:付费搜索结果可见性 注意,上述数据说明,自然搜索结果列表的可见性是相同位置的… 阅读更多 »付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

搜索结果和流量分布

为了对搜索结果稍作分类,图1-11展示了两类搜索结果在屏幕上所占据的空间。这个屏幕截图取自Google在2012年公布Search, plus Your World之前,但是这类屏幕布局与前述的研究相关,有助于理解搜索结果中点击率最高的部分。 来自Google的这个例子显示,付费结果出现在自然搜索结果的上方及右侧。注意,Google往往不在自然结果上方显示付费结果,而仅仅在右侧显示。 在结果中的位… 阅读更多 »搜索结果和流量分布

点击跟踪-用户如何点击自然付费搜索结果

现在,你应该已经确信自己希望排在SERP的前列了。在自然搜索结果中排名第一绝没有什么坏处。 与此相反,数据显示,在付费搜索结果中排名第一可能不是你的愿望,因为在PPC活动中排名第一可能降低营销活动的净盈利总额。AdGooroo于2008年6月公布的研究(http://www.adgooroo.com/how_keyword_length_and_ad_posi.php)发现: 争夺PPC排名靠前的… 阅读更多 »点击跟踪-用户如何点击自然付费搜索结果

注意力跟踪-用户如何浏览搜索结果页面

调查公司Enquiro、Eyetools和 Didit发起的搜索引擎用户热图(heat-map)测试(http://www.enquiro.com/research/eyetrackingreport.asp)产生的结果引人注目,揭示了用户参与搜索活动时查看的内容和焦点。图1-8描述了Google上进行的热图测试。该图表明,用户的注意力大部分时候集中在左上角阴影最深的位置。 2006年11月公布的… 阅读更多 »注意力跟踪-用户如何浏览搜索结果页面

搜索引擎怎样驱动网络商务

人们出于各种各样的目的使用搜索引擎,其中最流行的是研究、寻找和购买产品。根据美国人口普查局2011年第2季度的报告,电子商务销售额达到475亿美元(http://www.census.gov/retail/mrts/www/data/pdf/ec_current.pdf)。 重要的是,搜索和离线行为在很大程度上相互作用,搜索在推动离线销售方面正在起着越来越大的作用。Google在2011年开始的一… 阅读更多 »搜索引擎怎样驱动网络商务

人们如何搜索

人们如何搜索(1) 为了让人们得到更好(也就是更快、更新鲜和更相关)的搜索结果,搜索引擎投入大量资源了解人们的搜索方式。对于网站发布者来说,关于人们如何搜索的信息有助于改进网站的易用性和搜索引擎兼容性。 根据comScore的数据,很容易看出人们常常搜索的内容的类型。表1-4根据2011年8月的comScore数据,展示了人们在互联网上搜索的主要类别。 表1-4:按照市场分割的搜索类别 表1-4显… 阅读更多 »人们如何搜索

交易型搜素查询

交易型查询(1) 交易型查询并不一定涉及信用卡或者银行汇款。在CooksIllustrated.com注册一个免费试用账户,创建一个Gmail账户,支付停车费或者寻找当地最好的墨西哥餐厅用晚餐都是交易型查询。图1-4展示了交易型查询的一个例子。 机会:实现交易(金融或者其他)。 平均流量价值:非常高。 宾夕法尼亚州立大学和昆士兰科技大学的研究表明(http://ist.psu.edu/facult… 阅读更多 »交易型搜素查询

信息型搜索查询

信息型搜索涉及非常广泛的查询–例如,当地天气、地图和路线,最新好莱坞颁奖典礼的详情或者了解到火星的旅程需要花费多长时间。信息型搜索的主要目的不是交易(但是可能包含产品或者服务的信息研究);信息本身就是目标,除了点击和阅读之外,没有其他交互。图1-3展示了信息型查询的一个例子。 机会:品牌搜索者对你的网站、信息、公司有正面的印象;吸引入站链接;得到新闻记者/研究人员的注意;可能转化为注册… 阅读更多 »信息型搜索查询

导航型查询

导航型查询的意图是直接浏览某个特定的网站。在某些情况下,用户可能不知道准确的URL,搜索引擎这时起到”电话号码簿”的作用。图1-2展示了一个导航型查询的例子。 机会:将搜索者从目标拉过来;获得辅助性或者研究性的流量。 平均流量价值:当搜索的内容就是发布者自身的品牌时,价值非常高。这类搜索倾向于造成高的转化率。但是,因为这些搜索者已经了解公司的品牌,所以他们代表的可能不是新顾… 阅读更多 »导航型查询